علامة تجارة إلكترونية للأزياء الفاخرة

المهمة

بناء الوعي في أنحاء الهند وزيادة الإيرادات، مع اتساق كل نقطة تواصل مع مكانة العلامة الفاخرة.

ما الذي كان يعيق التقدم

• تراجع أداء الإعلانات في قنوات كانت ناجحة سابقًا.
• منافسة شديدة في قطاع لا تُعدّ فيه التخفيضات خيارًا متاحًا.
• حملات الوعي والتحويل لا يدعم أحدها الآخر.
• كان على هوية العلامة أن تصمد أمام التسويق القائم على الأداء.

ما الذي فعلناه

1. 01

   أعدنا بناء الحساب نحو تكلفة البيع

   أُعيدت هيكلة الحساب القائم وتحسينه ليستهدف تكلفة بيع أقل، مع ضبط الحملات حسب الموقع والجمهور وصيغة الإعلان ونتيجة التحويل.

2. 02

   رجّحنا Performance Max نحو التسوق

   وُجّهت أتمتة PMax عبر القنوات مع تركيز رئيسي على شبكة التسوق، حيث تتركز نية الشراء في هذا القطاع.

3. 03

   أدرنا إعادة الاستهداف كمسار لا كقائمة

   سرّعت إعادة الاستهداف في البحث والإعلانات المرئية أجزاءً مختلفة من مسار الشراء، مع عمل إعلانات RLSA على قائمة إعادة الاستهداف ومحتوى Meta الديناميكي لتوسيع الوصول.

4. 04

   حافظنا على معيار العلامة في كل نقطة تواصل

   على مدى أربعة أشهر نُفّذت الحملات بحيث بقيت كل نقطة تواصل متسقة مع المكانة الفاخرة للعميل — وهو القيد الذي شكّل المحتوى الإعلاني طوال الوقت.